McKinsey says

Reducir costos es más fácil que hacerlos durar en el tiempo. El desafío es que acompañen el ciclo económico del negocio. Cuando las cosas van bien hay mucha tentación para relajar el esfuerzo, ahí es donde es más complicado mantener los ahorros. A nivel general jode más allá de la plata que no se ahorra: hace que la corporación tenga tendencia a abandonar esfuerzos difíciles y quita credibilidad.